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“在霍华德之后,在海市蜃楼之前:内华达州赌场的早期企业时代和拉斯维加斯不断变化的视觉景观”,大卫 G.施瓦茨,云顶国际登录 2020 年常驻学者。 

拉斯维加斯赌场历史通常分为“经典”或“鼠群”时代和“企业”或“大型度假村时代”。经典维加斯始于 1950 年代初,当时蓬勃发展的博彩业在拉斯维加斯大道上站稳脚跟,可以说结束于 1967 年,当时霍华德·休斯 (Howard Hughes) 购买了五家赌场,标志着新政权的开始。大型度假村时代始于 1989 年 The Mirage 的开幕,而休斯的到来和史蒂夫·永利的改变游戏规则之间的时间通常被认为仅仅是 1990 年代巨大变化的前兆。

但是 1967 年到 1988 年之间的这两个十年并不完全适合这两个时期,它们本身就值得进一步考虑。虽然“新”维加斯的某些方面存在,比如专注于大型酒店,但老拉斯维加斯的许多元素仍然存在。这一时期的定义更多是扩展到现有物业而不是新度假村,这一时期见证了标志的视觉语言以及新技术和策略的使用来识别场所的转变。通过研究早期的企业时代,我们可以深入了解拉斯维加斯赌场的设计是如何演变的,并更好地了解它前后时代的独特性。

内华达州博彩的现代时代始于 1931 年 3 月 19 日“全开放”赌场博彩的重新合法化。很小,有两到三张赌桌,每张可能还有十几台老虎机。宾果和基诺也是流行的赌博形式。 

在后来成为拉斯维加斯大道(当时简称为 91 号高速公路或洛杉矶高速公路)的第一个真正的赌场度假村是 El Rancho Vegas,它于 1941 年 4 月 3 日开业。这个度假村由加利福尼亚酒店经营者 Thomas Hull 建造,设置第一代 Strip 度假村的模式:一个中央建筑,里面有赌场、剧院和餐厅,周围环绕着几座宽敞的低层建筑。尽管里维埃拉(1955 年)是一座九层的高层建筑,而凯撒宫(1966 年)的主题比其他任何东西都要复杂得多,但古典时期的大多数度假村都遵循这种模式,至少在最初建造时是如此城里。

从里维埃拉时代开始,拉斯维加斯大道上的第一代赌场增加了酒店塔楼,但保留了它们的基本定位。在接下来的十年里,撒哈拉、沙丘、沙丘、星尘和沙漠旅馆向上扩展,将低层“花园客房”与高层住宿相结合。 

这些更大的设施需要更大的资本支出,超出了拥有大多数拉斯维加斯赌场的传统小型辛迪加(通常与有组织的犯罪附属个人有联系)。金沙酒店于 1952 年底开业,拥有 200 间客房,耗资 450 万美元建造。 Riviera 耗资 850 万美元,Tropicana 于 1957 年首次亮相,当时只有 300 间客房,耗资 1500 万美元。建造凯撒宫花费的 1900 万美元代表了拉斯维加斯传统金融的极限——即使有通往 Teamster Central States 养老基金的管道,凑这么多钱几乎是不可能的。

对更多资本的需求——以及以博彩为基础的旅游业对内华达州的重要性日益增加——为该州博彩法的变化提供了润滑脂,这些法律首次允许上市公司拥有和经营赌场。十年之内,像希尔顿和 Lum's(更名为 Caesars World)这样的“外部”公司已经收购,而像 Harrah's 和 Showboat 这样的长期内华达博彩运营商也上市了。

新的资本渠道允许在加沙地带建造更多的塔楼,并迫使标志与其表面上所代表的业务之间的关系发生根本性转变。 

最初,拉斯维加斯的霓虹灯标志在视觉上比它们所代表的建筑物更引人注目——无论是近距离还是远距离。当大多数赌场最多只有两到三层楼时,标志使他们能够吸引路人的注意力。 

以金沙为例。这家酒店在开业时最初是由一系列几乎不起眼的两层建筑组成的。另一方面,它的标志高达 56 英尺,是加沙地带最高的标志。巨大的“S”从上到下比它的酒店翅膀还要高。 

拉斯维加斯金沙酒店标志的幻灯片,大约 1950 年代至 1960 年代

金沙酒店标志的幻灯片,拉斯维加斯,大约 1950-1960 年代, UNLV 特别系列

拉斯维加斯金沙酒店的胶片透明度,大约 1950 年代中期

拉斯维加斯金沙酒店的胶片透明度,大约在 1950 年代中期, UNLV 特别系列

最初,金沙标志只宣布了赌场的存在,并没有额外的信息。在这十年的后期,添加了一个阅读板,宣布当前在 Copa Room 和 Silver Queen Lounge 播放的行为。后来发展为两个阅读器。他们提供了有关当前娱乐阵容的信息,但大部分标志已被占用,但其霓虹灯脚本和建筑蓬勃发展。

罗伯特·文丘里、丹尼斯·斯科特·布朗和史蒂文·伊泽诺尔在 1972 年的“向拉斯维加斯学习”中捕捉到的拉斯维加斯正处于转型期。他们描述的拉斯维加斯是“装饰棚屋”的混合体,朴素的建筑物的装饰定义了它们,“鸭子”,就像一座形状像卖家禽的鸭子的建筑物,象征着自己。随着赌场建筑在视觉上变得更加令人印象深刻和独特,该标志失去了作为赌场主要标志的地位。

 1958 年 1 月,CBS 播出了 Lucy-Desi Comedy Hour 的一集“Lucy Hunts Uranium”。它以金沙为背景,主要是在声场上拍摄的。在拉斯维加斯酒店(瑞奇的乐队已预订)的识别镜头只是它的标志——仅此而已。

相比之下,这部 1981 年的 Liberace 音乐会前电影显示了他 抵达拉斯维加斯希尔顿酒店.没有任何迹象——只是希尔顿酒店大楼的大部分。鸭子不需要装饰。

拉斯维加斯希尔顿酒店的正面照片,大约 1971-1974 年

拉斯维加斯希尔顿酒店的正面照片,大约 1971-1974 年, UNLV 特别系列

Circus Circus 于 1968 年在没有酒店大楼的情况下开业,是拉斯维加斯大道上的终极达人。虽然它不乏 Strip-front 吸引器,包括一个旋转木马、一组喷泉和一个标志——但开车经过时很容易猜到,这座形状像马戏团帐篷的巨型建筑实际上是 Circus Circus 赌场。仅仅两年前才开放的凯撒宫的主塔没有任何外部线索表明它是为了重现古罗马。它的背光屏幕块立面并没有立即暗示现代酒店之外的任何东西。它远不是一个单纯的棚屋,但凯撒宫确实需要装饰它的标志以明确其身份。后来的度假村,即使不像凯撒宫那样像鸭子一样,也不需要标志来表明他们的身份。 

希尔顿酒店是任何早期企业赌场的典范。它于 1969 年作为 International 开业,是第一个第二代赌场度假村,其典型特征是高耸的酒店塔楼客房与低矮的盒子相结合,里面装满了赌场、餐厅、娱乐场所以及会议和零售空间。 The International 的 29 层 Y 形塔楼非常醒目,其标志(有几个)非常精巧,仅仅列出了酒店目前的特色表演者,而不是试图唤起一种奇迹感,例如星尘或沙丘标志。早期企业时代赌场标牌的严格信息性质完美地反映了向严格的交易方式开展业务的转变。由于电子表格声称其对传统上定义赌场运营的关系的霸权,赌场标志从令人回味到信息的转变可能无意中宣布了顾客可以期待的东西。

国际大酒店

霓虹博物馆天鹅收藏国际酒店

赌场酒店塔楼的高度和独特性(人们可以仅从轮廓看出他们是在看希尔顿、地标、金沙还是马戏团)导致标志作为能指的衰落,就像一个更加拥挤的娱乐场环境要求在娱乐场之外提供更多信息。再次,金沙是有益的。 1981 年,一组新的业主对该物业进行了翻新。最明显的变化之一是新标志。剧本信中巨大的“沙子”已经一去不复返了。取而代之的是一个由三个上升的塔架组成的标志,支撑着一个巨大的阅读板,占标志总表面积的四分之三以上。 “Sands”已减少为位于阅读器顶部的更紧凑的字体。在远处,金沙塔是度假村的重要标志,而标志只是告诉客人在内部寻找什么。

1967 年后金沙酒店塔楼(拉斯维加斯)的航拍照片

金沙塔, UNLV 特别系列

大约 1981 年,金沙酒店的旧标志被新标志(拉斯维加斯)取代的照片

1980年代金沙标志安装, UNLV 特别系列, YESCO 收藏

这张新撒哈拉标志的图像显示了阅读板的重要性日益增加。

1980 年在撒哈拉大酒店和赌场(拉斯维加斯)前组装霓虹灯招牌的照片

1980 撒哈拉标志, UNLV 特别收藏, YESCO Collection

在 1970 年代和 1980 年代建造和扩建时,拉斯维加斯赌场拥有独特但功能齐全的塔楼,有时,例如撒哈拉和里维埃拉,在连续的融资浪潮中拼凑在一起。这些赌场运作良好,有时,特别是当塔楼以更大的远见拼接在一起时,如希尔顿和最初的米高梅大酒店,可以有效利用空间。 

El Rancho 的读卡器和 Stardust 标志的相对重要性之间的差异阐明了拉斯维加斯霓虹灯的新美学。

1986 年在内华达州拉斯维加斯的拉斯维加斯大道上的 El Rancho 大帐篷和霓虹灯招牌的幻灯片

拉斯维加斯大道,1986 年, UNLV 特别系列

但 1989 年 The Mirage 的开业改变了拉斯维加斯大道上赌场设计的模式。这是合适的,因为幻影是通过赌场融资和建造方式的创新而成为可能的。凭借华尔街经纪人提供的数亿美元资金,Steve Wynn 可以一举建成一个拥有 3000 间客房的度假村。第三代赌场度假村,从The Mirage开始,沿用第二代的布局,扩大规模,增加了一层主题。随着标识技术(包括 LED 照明和视频显示器)的进步,第三代度假村将开发出自己的视觉风格,再次改变了赌场标识的功能和外观。

1990 年代的大型度假村并不是凭空出现的——它们的建设之所以成为可能,是因为它们的前任在早期企业时代的成功释放了资金。这些赌场被后来的、更大的、执行得更熟练的一代人黯然失色(并且经常被内爆让路)不应掩盖它们对拉斯维加斯历史、赌场历史或标牌视觉语言的重要性。早期的企业时代,经常按时间顺序在它的两侧被忽略,值得赞赏的是它对拉斯维加斯发展的贡献。

拉贝壳

大卫·施瓦茨,拉斯维加斯内华达大学的游戏历史学家、教授和讲师,研究赌博和赌场、电子游戏、拉斯维加斯、旅游和历史。他撰写了多本书,并在历史系、博伊德法学院和荣誉学院任教。他对赌博的学术兴趣源于他作为安全官、监控官和花生先生在赌场行业的实践经验。 

霓虹博物馆的年度常驻学者 系列讲座 将领先的学者和其他专家带到拉斯维加斯社区,进行有关历史、艺术、设计和建筑的启发性讲座。 

Scholar in Residence 项目目前只接受邀请。讲师与教育与外展部门合作,深入研究云顶国际登录的藏品,并制作与博物馆使命和拉斯维加斯历史有着明确联系的演示文稿。该项目的部分资金来自于 内华达艺术委员会,一个国家机构,以及 国家艺术基金会,一个联邦机构。

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